O frio pode ter chegado no Hemisfério Norte, mas os looks que as celebridades mais fashion usaram durante os dias quentes por lá se adaptam perfeitamente para o verão que demorou, mas deu às caras por aqui. Famosas como Sarah Jessica Parker e Alexa Chung foram algumas que apostaram nas estampas como foco do look. Anne Hathaway preferiu toques românticos nada óbvios para compor as suas produções. A lista ainda inclui as atrizes Mischa Barton, Kirsten Dunst e Blake Lively, além da it girl Olivia Palermo. Veja quais foram as suas apostas e inspire-se nelas na hora de se vestir.

IRREVERÊNCIA RETRÔ

As estampas inesperadas quebram a doçura do look retrô. Mischa Barton foi ousada e apostou numa estampa de insetos. O resultado foi um look lindo e divertido! Já Kirsten Dunst esbarrou na onda das estampas de frutas, mas acabou fugindo do óbvio: apareceu linda e loira com o vestido de estampa de tomates.

MISCHA BARTON (À ESQ.) E KRISTEN DUNST (À DIR.)

GRAFISMOS

As estampas gráficas estão em alta neste verão, e prometem continuar “quentes” no próximo inverno. Invista no grafismo setentinha a là Missoni (como fez Margherita Missoni) ou siga o exemplo da it girl Alexa Chung e aposte no gráfico moderninho.

MARGHERITA MISSONI (À ESQ.) E ALEXA CHUNG (À DIR.)

LEVES TRANSPARÊNCIAS

A transparência sutil é super feminina e delicada. Faça como Anne Hathaway e Blake Lively: reforce a leveza do look com cores claras e adicione uma pitada de cor nos acessórios. Perfeito para o verão brasileiro, né?

ANNE HATHAWAY (À ESQ.) E BLAKE LIVELY (À DIR.)

ALEGRIA FLORAL

As fashionistas Olivia Palermo e Sarah Jessica Parker não podiam ficar imunes à explosão de estampas florais, uma das tendências mais fortes desse verão. Vale usar de dia e à noite, do floral liberty à maxi estampa!

OLIVIA PALERMO (À ESQ.) E SARAH JESSICA PARKER (À DIR.)

Fonte: MARIE CLAIRE

O verão chegou e trouxe com ele a preferência por madeixas iluminadas. Prova disso é o ranking de cabelos mais pedidos da Central de Atendimento ao Telespectador da Rede Globo (CAT). Se em novembro, os fios escuros ocupavam as primeiras colocações, no último mês do ano eles deram lugar às madeixas cheias de luzes. Desbancando a apresentadora Ana Furtado, o look que mais fez sucesso entre o público em dezembro foi o da vilã Tereza Cristina, vivida por Christiane Torloni.

Responsável pela transformação, o cabeleireiro carioca Flávio Priscott, do Espaço Priscott, além de colocar megahair na atriz, cortou as madeixas em várias camadas e fez reflexos em três tons de loiro: claríssimo, bege e dourado.

A segunda posição ficou com a periguete Teodora, de Carolina Dieckmann. O longo cabelo loiro claro, em um único tom, é uma das apostas de tendência para este verão, segundo o hairstylist Sandro Cassolari, de São Paulo. Para quem quiser seguir os passos de Carol, porém, um alerta. Segundo o top hairtsylist Marco Antonio de Biaggi, que cuida das madeixas da atriz, por ser bem clara, a cor que ele batizou de “loiro Rapunzel” fica bem apenas em mulheres de pele branquinha e rosada.

Com seu visual a lá Beyoncé, a Grace Kelly da novela Aquele Beijo tem o terceiro cabelo mais pedido entre as telespectadoras. A atriz Leilah Moreno, que dá vida à personagem, conta que na vida real prefere seus cachos naturais e para tratá-los faz hidratação uma vez por semana.

Único representante curto da lista, o moderno look de Julia Lemmertz, a Esther de Fina Estampa, foi o quarto mais votado. “É um corte preciso, geométrico e bem desenhados, que confere personalidade e atitude. Tem um estilo alfaiataria, de uma mulher que assume o papel igual ao do homem na sociedade moderna”, opina o beauty artist Neandro, responsável pelo corte.

Com os cabelos mais claros, com discretas luzes acobreadas, Sophie Charlotte está em quinto lugar. Por recomendação do pai, o cabeleireiro Mário Silva do badalado salão carioca Ophicina do Cabelo, ela faz quinzenalmente em casa hidratação com ampolas.

A loiríssima Grazi Massafera, a Lucena de Aquele Beijo, tem o sexto cabelo preferido dos telespectadores. Quem cuida das madeixas da atriz é o expert Celso Kamura, que aproveita para falar sobre os cuidados que a bela tem com os fios. “Indico hidratação uma vez por mês no salão e de 15 em 15 dias em casa. Também corto as pontas de dois em dois meses”, relata. Para dar volume, Grazi aplica um pouco de volume nos fios, faz um coque torcido e, depois, solta.

Rival de Grazi na novela, Giovanna Antonelli vem logo em seguida na lista do CAT. A naturalidade do visual conquista também os cabeleireiros. “Os cabelos naturais e médios são a grande aposta da estação”, opina Cassolari. Quem segue o mesmo estilo é Lilia Cabral. Com sua popular Griselda, ela aparece pela primeira vez na lista na oitava colocação.

Ex-número um, a apresentadora do Vídeo Show caiu para a nona posição com seus fios escuros, longos e bem arrumados. Marjorie Estiano, a Manuela de A Vida da Gente, completa a lista com seu visual bem jovem, de madeixas castanhas naturais, longas e com franja despojada.

Fonte: Terra

Como diz a letra da cantora Marina Lima, vem chegando o verão, só que, além da magia colorida, o início da estação pede mesmo é uma reorganização no armário. Antes de sair comprando tudo o que vê pela frente, é importante saber o que já possui. De acordo com a consultora de moda Karla Althoff, o período é ideal para aquela arrumação no guarda-roupa, sempre tão adiada.

Segundo a profissional, a cada estação fica mais difícil falar em tendências, afinal, não existe mais uma linha que todo mundo deve seguir. A moda está cada vez mais democrática e cada um usa o que se sente melhor. Ela reforça que tudo o que está na moda atualmente, já fez, ou ainda faz, parte das peças que as mulheres possuem. “Às vezes com outra roupagem, com um ar um pouco mais retrô, talvez, mas estão lá”, destaca. É preciso apenas, segundo ela, organizar o que ainda pode ser usado, o que pode ser modificado para tornar mais moderno e o que deve ser doado. Ela ensina que só depois disso o indicado é sair às compras. “Com a lista do que você já tem, fica mais fácil saber o que precisa para complementar o acervo. Muitas vezes um acessório cheio de estilo é o bastante para transformar o visual”, ensina.

Para esse verão, a consultora listou alguns itens que, se não foram encontrados durante a reorganização, vale a pena investir.

- As transparências são a cara da estação. Em versões mais ousadas ou comportadas, elas foram destaque nos principais desfiles de moda. Nas ruas elas chegaram e dominaram. As transparência esbanjam sensualidade com um toque minimalista.

Transparências para o Verão 2012.

- O nude continua forte. A cor chegou fazendo alvoroço no inverno e abriu espaço para as tonalidades como pérola, bege, cáqui, salmão, rosados, pastéis e gelo. No verão a proposta é que a coisa fique nude mesmo.

- Os cintos já foram usados unicamente para manter a calça no lugar, mas se transformaram em ícone fashion capaz de deixar o visual mais charmoso. Com um cinto, qualquer look casual pode ficar mais feminino. Eles podem ainda ser os responsáveis por multiplicar as opções do guarda-roupa, além de ajudar a marcar a cintura e com isso dar a impressão de reduzir medidas.

Looks nude e com cinto.

- Os coletes são uma ótima alternativa para dar um up no look. Sejam eles jeans, de cores lisas ou estampados, transformam qualquer visual básico em uma produção mais fashion e moderna.

- O animal print vem com tudo. As famosas estampas de bichos ressurgem no verão em roupas e acessórios.

Coletes e animal print.

- Os shortinhos jeans, que já foram tidos como peças exclusivas de lazer, continuam como os queridinhos das mulheres. Com um salto alto e acessórios mais sofisticados, eles vão bem, inclusive em eventos que pedem mais capricho na produção.

- Os longos, sejam saias ou vestidos, se mantêm. Fresquinhos, confortáveis e charmosos, permitem mobilidade de movimentos. Vão do passeio na praia ao trabalho muito bem.

Looks verão 2012 – shorts jeans e saia longa.

- O cetim é outra aposta da estação. As regatinhas confeccionadas nesse tecido ganharam espaço nas semanas de moda e chegaram dominando as araras das lojas.

- Para finalizar a dica é investir nas peças florais, que deixam a produção mais feminina e que podem e devem ser usadas à vontade durante o verão.

Cetim e floral são apostas certeiras para o Verão 2012.

Fonte: Melz FASHION BUBBLES

Fotos: Farm e Mundo Lolita

A novidade para o verão são os esmaltes que mudam de cor e os coloridos

Ontem, 22, a estação mais desejada pelos brasileiros chegou: o verão. Ela trouxe consigo a promessa de dias quentes, ensolarados e cheios de novidades para mulheres que não perdem a oportunidade de estarem em dia com as tendências de cada estação. E para não fugir à regra, unhas e cabelos também prometem ditar moda neste verão que traz novidades pra lá de descoladas.

De acordo com a cabeleireira Celina Cunha, os esmaltes da estação estão ainda mais coloridos e vão dos tons alaranjados aos que mudam de cor. “As cores de esmaltes são muitas. Os tons vermelho alaranjado, grafite, dourado, rosa de todos os tons, coloridos e a novidade de esmaltes que mudam de cor. Tem um que depois de passar e colocar a mão na água as cores mudam e ficam cores diferentes na unha”, ressalta.

Mas Celina lembra que é bom observar algumas regrinhas na hora de escolher o esmalte, observando até mesmo a profissão exercida no dia a dia. “As restrições e a combinação que cada pessoa tem ao usar um esmalte devem seguir algumas regras, por exemplo, observar a profissão para não exagerar e causar impressões não desejadas. Tudo tem que combinar com a personalidade de cada um”, afirma.

Os cuidados também devem ser observados. A cabeleireira lembra que a hidratação também deve se estender às unhas. “As unhas devem ser bem cuidadas e hidratadas. Para isso recomenda-se usar base hidratante e até mesmo o azeite é uma boa opção”, lembra Celina. Ter o próprio quite de materiais para fazer as unhas também é fundamental para garantir a higiene e a diminuição do risco de contaminação por fungos, bactérias e doenças como hepatite.

O que também muda nesta estação são os cortes e as cores dos cabelos. Se no inverno a aposta era em cabelos longos, desfiados e de cores diversificadas, no verão de 2012 as mulheres devem apostar no encaracolado e nas cores quentes. Celina lembra que as mechas continuam em alta e as franjas também adotaram um novo formato. “O corte de cabelo que esta em alta é todo repicado, encaracolados, mas feitos pelos profissionais. A tendência também são as mechas coloridas, franjas desfiadas, cores quentes”, destaca.

E os cuidados com os cabelos também precisam ser redobrados no verão. A quantidade de sol, cloro e sal que os fios recebem colaboram para a danificação. Celina lembra que os cabelos coloridos devem ter cuidados diferenciados nesta época do ano, a fim de manter a coloração desejada. “Nesta época é comum as pessoas frequentarem praias e piscinas com maior intensidade. Então fica a dica: quem tiver luzes, mechas ou cabelos louros ao ir a praia, após sair do mar, deve-se jogar água filtrada nos cabelos para evitar que fiquem verdes e usar o filtro solar”. Manter a hidratação em dia também ajuda a manter os cabelos sedosos, leves e com brilho intenso.

Então, se você é mulher abuse do que de melhor as tendências para este verão oferecem e aproveite a estação “queridinha” dos brasileiros.

Durante a semana de moda de Nova York, as maquiagens que mais fizeram sucesso foram as que deixam a mulher natural, no estilo “acordei linda”. Por aqui, adoramos a pele bronzeadíssima do desfile de Michael Kors.

Então, enquanto o verão não chega, reproduza o bronze falso criado por Dick Page, diretor artístico da Shiseido.

- Para cada modelo foi usada uma combinação de pós bronzeadores, com graduações diferentes de cor, de acordo com a pele de cada uma das meninas

- As sobrancelhas foram reforçadas por uma sombra clara cremosa

- Com uma pasta dourada os cílios inferiores e a parte interna dos olhos foram contornados

- A finalização foi feita com máscara para cílios marrom e batom em tom de caramelo

Para acompanhar o look de beira de praia, os cabelos também ganharam um ar natural. A trança irregular, tramada duas ou três vezes, foi presa e unificada por um cordão de couro encerado.

Fonte: BLOG VISTA

As rasteirinhas acompanham a gente a muito tempo e em vários lugares. É super possível ficar elegante sem usar salto, e as rasteiras é objeto de desejo das meninas na época primavera/ verão. De vestidinho, calça jeans, macacão….a versatilidade bomba!

Fonte: Blog Vista

Com o verão batendo à nossa porta, surge aquela vontade quase incontrolável de escolher o óculos escuros que vai nos acompanhar durante toda estação, ou seja, aquela cara-metade que a cada dia se torna mais do que imprescindível para o sucesso de um look.

A Marcolin, uma das maiores importadoras do país, convidou os jornalistas para uma noite de massagens no SPA do Hotel Renassaince, em Sâo Paulo, seguida de uma apresentação de quais serão os modelos-chave para a próxima temporada. Se você, assim como eu, é fã do clássico aviador, comemore. Tom Ford foi um dos estilistas que apostou fundo no modelo, com algumas pequenas alterações. De uma maneira geral, saem de cena as armações de metal deste formato e entram na “wish list” da próxima temporada os modelos de acetato de tons escuros.

Outra grande novidade são as armações purpurinadas, um dos hits de John Galliano. O brilho chega comedido, mas ajuda a iluminar a feição. Ainda entre as tendências estão os modelos gatinho, febre cinquentinha da passarela da Prada.

A Sáfilo, outra grande importadora do mercado, também recebeu os jornalistas para um brunch, seguido de dicas espertas da jornalista Julia Petit, da apresentadora Mariana Weickert e do maquiador Fernando Torquatto.

O império do nude, nesta temporada, não fica restrito ao mundo dos vestidinhos retrô, peep toes e clutches poderosas. Toma conta também dos óculos escuros. Arredondado, gatinho ou em oversized, eles levam a vantagem de não pesar no visual, valorizam os traços do rosto e contemplam igualmente morenas e loiras.Gucci e Valentino foram algumas das grifes que apostaram nesta tonalidade.
Fonte: Marie Claire

Maquiagem colorida e unha e cabelos degradês são algumas das tendências de beleza que já estão nas ruas. Mas na hora de se arrumar, as inspirações podem ir além. Bem além. Já pensou em fazer um penteado tipo alienígena? Pois, acredite se quiser, a Vogue inglesa aponta este estilo como uma tendência no mundo dos cabelos. Isso por conta de, claro, Alexander McQueen.

Os caminhos estéticos apresentados nas passarelas não devem ser seguidos ao pé da letra. Mas, muitas vezes, um make ou um penteado de um desfile pode ser adaptado – mesmo que sutilmente – para a vida cotidiana. Além disso, a diferença de calendários faz com que tendências que foram reveladas na última semana de moda da Europa em outubro já possam ser incluídas por aqui como inspirações de verão.

O look bem natural, com os cabelos lisos idem, continua na moda. É o famoso estilo Kate Moss. Mas agora ser mais exótico também é fashion. Os penteados para cima estiveram em diversas passarelas. Sombras coloridas e batons glitter também estão com tudo. Veja algumas das tendências de beleza que foram apresentadas pela revista. E inspire-se para a próxima estação!

O rural está na moda, e a passarela da Chanel teve inspiração caipira. O cabelo é preso, mas tem fios soltos. Flores e laços dourados dão este aspecto campo-kitsch e amish - Foto

O afro está de volta, na passarela da Louis Vuitton. Claro que não precisa ser deste tamanho! Mas o laçarote dá um toque romântico diferente./ Foto

Clássicos nunca vão sair de moda. Como este look, batom vermelho, rímel preto e uma presilha dourada no cabelo. Foi do desfile de Dolce & Gabbana. Para a Vogue, é o look Dolce Vitta. / Foto

Gueto Fabuloso: assim foi definido este estilo, proposto por Gaultier. Atenção da pegada hip hop, como cabelo preso para cima e as tatuagens góticas incorporadas/ Foto

Visto no GNT

O verão já está nas vitrinas e nas revistas de moda. Com isso, mulheres de todo o Hemisfério Sul observam com olhar interessado o que os estilistas propõem para os próximos meses. Estampas selvagens, cores neon e peças de alfaiataria figuram entre os objetos de desejo para a estação do calor.

Aqui, diversos estilistas dão dicas do que estará em alta na próxima estação. Aproveite!

::: De todas as tendências deste verão, sem dúvida a que mais tem a ver com as brasileiras é a das flores. Estampas grandes, miudinhas e até carregadas de folhagens são a cara do calor nacional. E, já que prints e aplicações dão tom, as peças são mais discretas quanto à construção.

::: Estilistas apresentaram em suas coleções peças em tons fluo, os queridinhos deste verão. Muito já se viu deles em outras estações, mas a ordem agora é brilhar cada vez mais, seja com um peça principal, seja apenas como um ponto de luz no look. Para brincar com o clima dos anos 1980, escolha uma ou mais tonalidades e arrase na temporada de calor.

::: Para quebrar a austeridade do look de alfaiataria e garantir um toque mais feminino, vale arredondar as formas, marcar os ombros ou definir a cintura. Drapeados, babados, sobreposições de tecidos e pregas ajudam na tarefa de deixar tudo com jeito de menina.

::: Os biquínis estão cheios de referências sofisticadas, como modelagens e recortes inusitados. As pesquisas de estampas se traduziram em prints selvagens – destaque para zebra, onça e cobra. Se preferir um conjunto liso, invista nos tons fluo, para realçar o bronzeado, ou em cores sólidas, como azuis e verdes

::: Ícone de estilo de todas as décadas, o safári urbano é mesmo um clássico. Entra ano e sai ano, o que se vê nas passarelas e ruas é essa mescla de tons terrosos com outros naturais e estampas de bichos. Tendo a evolução das espécies como foco nesta temporada, a tendência valoriza formas e materiais orgânicos e silhueta mais reta ou levemente ajustada na cintura. Tecidos como algodão, linho e couro dividem o espaço com peças em malhas de bambu repaginadas, que aparecem menos infantis e mais sensuais.

Visto Clicrbs

O amarelo foi a cor do Verão e o vermelho será a do Inverno. A emoção e a consciência ambiental estão na ordem do dia. É o que ditam as tendências. Para a Moda e não só. Mas de onde surgem estas orientações? Quem as determina? E porquê?

Antevisão
Qual irá ser a cor da moda? O que se vai usar na próxima estação? Qual é o produto do momento? Hoje, cada vez mais pessoas e empresas estão pendentes das tendências, quando até há bem pouco tempo isso era uma preocupação quase exclusiva dos industriais têxteis e do pronto-a-vestir.

O termo ‘tendência’ está a cada dia mais presente no nosso vocabulário e na nossa vida quotidiana. Pelo menos nos grandes centros urbanos das sociedades ocidentais em que vivemos.

Das passarelas as imagens saltam para as páginas das revistas para revelar o que nos fará mais bonitas e fashion a cada estação. Quisemos percorrer o caminho inverso. Num mergulho profundo no universo da moda e dos produtos de consumo fomos em busca de descobrir como surgem estas tendências, como tomam forma e quem as molda. Como uma verdadeira caçadora urbana, Paula Horta circula pelas ruas de Barcelona munida das suas indispensáveis armas: um bloco de notas, uma máquina fotográfica digital e a enorme curiosidade que muitas vezes a impele ao contacto directo com os seus objectos de observação, mal os identifica. São adolescentes ou jovens adultos que por alguma razão se destacam dos demais, mesmo que seja por um mero detalhe ou adereço personalizado.

Paula veste-se com discrição e dificilmente se destaca na multidão. Isso facilita a sua postura como observadora e torna-a menos ameaçadora quando decide aproximar-se dos seus alvos. Ela é uma coolhunter (ver caixa), atenta aos pequenos grupos, às pessoas que usem algo com um potencial de vir a ser massificado, e trabalha para o The Intelligence Group, uma empresa de marketing e de trend forecasting com sede em Nova Iorque, mas com um exército de caçadores – ditos international reporters – espalhados por todo o planeta. Para além de coolhunters, estas pessoas desempenham também a função de trendspotters, atentas aos comportamentos, ao sentido para onde caminham as tendências no local onde estão situadas, ao que ali se consome e ao que atrai a atenção do público em geral. O seu trabalho todos os meses é diferente mas, essencialmente, todos têm como tarefa destacar no mínimo duas tendências que sintam que estejam a aflorar nas cidades em que se encontram. O material recolhido e compilado é depois analisado nos escritórios centrais por antropólogos, sociólogos, especialistas em marketing e em outros sectores ligados ao consumo e aos novos negócios.

Portuguesa, licenciada em Ciências da Comunicação e especializada em Publicidade, Paula Horta fazia o mestrado em Cultura Visual em Barcelona quando surgiu a oportunidade de fazer este trabalho. Dificilmente seria recrutada para fazer o mesmo em Portugal, destino que nem sempre desperta o interesse destas empresas de marketing e tendências pelo seu tamanho reduzido, pela sua posição periférica e pela limitação da sua influência em outros mercados. Em Espanha, ao contrário, o mercado é maior e estende-se aos países da América Latina de expressão espanhola. E Barcelona é um centro cool por excelência, carregada de estrangeiros e onde fervilha o cenário cultural.

Paula rapidamente se identificou com a actividade que agora desempenha e já não consegue pôr os pés na rua sem observar tudo e todos. Para executar bem o seu trabalho necessita de uma visão apurada e de uma boa capacidade de análise. “É fundamental que consigamos abstrair-nos dos nossos gostos e crenças habituais. Isso não interessa para nada neste trabalho. O importante é conseguirmos anali-sar o que nos rodeia”, comenta. As ruas são o seu campo de trabalho, mas não só. Os eventos de arte, música, as feiras de moda, entre outros acontecimentos, também o são, assim como os blogs, os sites da Internet, os jornais e as revistas em geral. “Sou uma verdadeira junkie das revistas”, confessa.

As tendências, então, não surgem da cabeça de ninguém. Nascem nas sociedades em que vivemos, dos pequenos adereços, dos gestos isolados de grupos restritos, das opiniões quase anónimas mas que catalizam a atenção de muitos, dos pequenos negócios criativos que despontam aqui e ali, de tudo o que se vê e se faz de forma diferente e inovadora, mas também da forma como as sociedades se comportam. Um artista underground, o designer do momento, um músico, um DJ, actrizes e actores, o autor de um blog, uma jovem na rua… Qualquer um pode ser um trendsetter (ver caixa) desde que se destaque na multidão ou desperte o interesse dos demais e que, de alguma forma, a sua atitude ou opinião reflicta as ansiedades do momento.

“Eu não descubro nada novo”, afirmou a respeitada investigadora de tendências holandesa Li Edelkoort numa entrevista publicada no site da Symrise, grande produtor alemão de fragrâncias e sabores. “Observo e interpreto o comportamento e o estado de espírito das pessoas, e aponto o que vejo. Actuo como uma catalizadora do espírito do momento e transformo-o em tendência o mais cedo possível.” Li Edelkoort busca constantemente respostas para perguntas como: Como será a nossa vida no futuro? O que irão querer as pessoas? Que desejos e necessidades terão? Que características um produto deverá ter para alcançar o sucesso no mercado? Como inspiramos as pessoas a comprar coisas?

Mas como é que tudo isso surgiu? Depois da Segunda Guerra Mundial houve um incremento do pronto-a-vestir. Na década de 60 verificou-se uma grande democratização de hábitos e a indústria do vestuário deu um salto significativo. Com isso, houve não só a necessidade de modernizar-se como também de ajustar a produção a uma quantidade crescente de consumidores assim como aos seus gostos. Prever quais seriam os produtos preferidos do público significava assegurar que não haveria ruptura de stocks, ou seja, que as peças não iriam esgotar-se ou não faltaria matéria-prima para as produzir. Assim, a opção foi, “em vez de trabalhar da fábrica para o mercado, fazer o sistema inverso, do público para a fábrica, a partir de uma observação mais atenta das pessoas, dos seus hábitos, da arquitectura e de diversos outros fenómenos socioculturais”, observa Greta Statter, consultora de moda e de tendências de estilo de vida.

Surgem nessa altura os primeiros observadores de tendências. Eram, em geral, pessoas viajadas, com boa bagagem cultural e interesse pelo mundo da moda, que davam indicações a nível da gama de cores a ser utilizada e que desenhavam alguns esboços de formas e modelos. Nessa altura são criados também os primeiros cadernos de estilo. “Françoise Vincent foi, provavelmente, a primeira a fazer um mapa em que cruzava circunstâncias económicas, históricas, políticas e artísticas”, comenta Greta Statter. Em 1966, Françoise Vincent, com o apoio de industriais franceses, criou a Promostyl, um dos mais antigos gabinetes de estilo, que hoje compartilha o cenário e a influência com outros gabinetes como o Peclers Paris, a Agence de Style Nelly Rodi, o Studio Edelkoort, entre os mais tradicionais, assim como com as mais jovens empresas de investigação e inteligência (intelligence companies) como a Faith Popcorn’s Brainreserve, a Look-Look e a The Intelligence Group. “Estes gabinetes cheiram o l’air du temps e são capazes de discernir o que vai ser importante para o futuro”, aponta Greta Statter.

E da mão-cheia de sugestões dos primeiros tempos, o trabalho dos observadores de tendências foi-se tornando cada vez mais complexo. Ainda que os métodos de trabalho nem sempre sejam exactamente os mesmos, hoje pouco diferem dos utilizados inicialmente. Baseiam-se nas viagens e compras no estrangeiro, sobretudo quando se trata de gabinetes dentro das empresas de produção, ou em profissionais estrategicamente situados em distintas partes do globo, no caso dos gabinetes de tendência particulares. Contam com uma boa dose de intuição mas também com o apoio de profissionais vocacionados para analisar a sociedade e o significado dos sinais recolhidos.

O trabalho não se resume a observar as pessoas na rua para, mais tarde, desenhar para elas. Vêem-se os trabalhos de designers, artistas plásticos, arquitectos e outros criativos de cada local. Por isso fala-se cada vez mais de lifestyle – fenómeno mais global – que alia também urbanismo, arte e design”, refere Pedro Marques Mendes, representante da Promostyl em Portugal. E acrescenta: “Nesse âmbito, Portugal tem alguma coisa para oferecer – temos boa afirmação internacional sobretudo a nível da arquitectura e do design de equipamentos.” Pedro Marques Mendes destaca os designers Fernando Brízio, Miguel Vieira Baptista e Ricardo Ralhete, “que não são produtores em grande escala mas são observados e influenciam”. Destaca também Siza Vieira e outros arquitectos nacionais. E, no âmbito da moda, chama a atenção para Felipe Oliveira Baptista, Pedro Waterland e Luís Buchinho. “Os gabinetes de tendências já repararam neles.”

A Concertação Internacional da Cor acontece em Paris todos os anos, duas vezes por ano, desde há mais de duas décadas. Este é um dos grandes acontecimentos a nível das tendências e reúne gabinetes de estilo, estilistas independentes, fabricantes de pigmentos, industriais têxteis e as suas associações. Neste encontro define-se a gama de cores para cada estação. “Hoje já estão disponíveis as cores para o Inverno de 2009/2010”, observa Pedro Marques Mendes. “As decisões levam em conta o gosto do público mas também outros interesses em particular, como promover uma determinada cor – um pigmento que não se usa há muito tempo ou que é muito caro, por exemplo”, observa.

Pedro Marques Mendes traça o caminho destas decisões. “Definida a gama de cores, as associações informam os seus membros e os gabinetes de tendências fazem o desenvolvimento criativo dos usos desta gama.” Os cadernos de estilo/tendências produzidos pelos gabinetes de tendências são, na sua maioria, o cruzamento final do trabalho de campo e a sua respectiva análise com a gama de cores. São publicados, na grande maioria dos casos, cerca de duas vezes por ano, com previsões com dois ou três anos de antecipação. Esses cadernos apresentam cores, texturas e formas para cada estação, mas com a preocupação de abarcar os vários públicos-alvo – mulheres, homens, crianças, jovens, estilos de vida, conceitos, entre outros. Para melhor ilustrar as tendências que referem, recorrem a diversos elementos: amostras de tecido e de outros materiais de produção, esquissos de modelos e objectos, recortes de imprensa e retratos de personalidades de interesse (artistas, designers, arquitectos, estilistas e opinion makers, por exemplo).

Se inicialmente este era um serviço prestado quase exclusivamente para a indústria têxtil e de pronto-a-vestir, hoje é almejado pelos mais variados sectores de produção – dos cosméticos à decoração, dos automóveis aos telemóveis, dos alimentos aos restaurantes e hotéis. Empresas como a Swatch, a Fiat, a Dupont, a Nokia, a Renault, e tantas outras, compram esta informação, estendendo a influência a um amplo leque de produtos de consumo e não apenas à moda.

“Este serviço torna-se cada vez mais indispensável para a sobrevivência de marcas e empresas. São raras as que não compram estes indicadores de tendências e há mesmo empresas que recorrem aos produtos de mais do que um gabinete”, afirma Pedro Marques Mendes. O gabinete que representa lança 15 cadernos diferentes por semestre e há quem invista a sério e os compre todos.

A informação dos gabinetes de tendências é a base de trabalho para as direcções de design e marketing das empresas clientes. As de design cruzam-na com as suas experiências pessoais e desenvolvem os produtos com um cunho próprio. As de marketing trabalham nas estratégias de produto, nos conceitos a utilizar para a sua promoção.

Mas a necessidade das tendências tem também a ver com outros factores económicos. “O capitalismo é, por definição, um sistema que aspira à expansão – dos lucros e, por arrastamento, dos mercados. Para sobreviver, tem de se renovar e, para se renovar, é necessário garantir o fluxo contínuo, quando não a expansão, do que é produzido, isto é, do consumo. Uma das formas de garantir que vamos comprar mais um par de calças consiste em garantir a obsolescência – pelo menos relativa – das que já possuímos”, explica Ana Brandão, assistente do Departamento de Sociologia do Instituto de Ciências Sociais da Universidade do Minho, que integra uma das equipas de investigação do Grupo de Cultura e Estilos de Vida. De acordo com esta socióloga, “a moda cumpre o papel fundamental de garantir essa obsolescência que assegura o consumo na medida em que procede à revisão contínua da ‘adequação’ desses produtos. Deixamos de vestir o que não está na moda”.

Essa obsolescência passa pelo aproveitamento de necessidades elementares do ser humano – como a necessidade de pertença e de singularidade – para promover a expansão das áreas de negócio. “Os produtos de consumo geral e a oferta cultural são elementos constituintes dos estilos de vida. Não nos distinguimos ou assemelhamos socialmente apenas pelo que vestimos mas também pelo que fazemos, pelo que comemos, pelos espectáculos a que assistimos… O que o capitalismo faz é explorar aquelas necessidades básicas pela identificação de novas áreas de aplicação das suas técnicas”, comenta a socióloga.

A sociedade está mais complexa, é verdade. E as tendências confortam. “As marcas passam a ser como famílias”, declarou o guru das tendências David Shah, numa entrevista dada à revista Época brasileira. De acordo com este especialista, as pessoas passaram a criar identidade por tribos. “Não importa a sua nacionalidade, se você usar um traje de Yohji Yamamoto como eu, nós pertencemos à mesma tribo.” Shah explica que hoje já não existem mais trabalhos para toda a vida, as ideias tradicionais de casamento e família parecem desaparecidas. “Por isso estão tão interessadas nas tendências: porque não sabem o que vai acontecer com o mundo. As marcas passaram então a tentar desenvolver um relacionamento com o seu consumidor, construindo um elo emocional. “Antecipar tendências consiste, basicamente, em prever as possibilidades de desenvolvimento futuro – em termos profissionais, de moda, etc. – com vista a, de algum modo, estabelecer uma relação securizante face ao próprio futuro antecipado. É, neste sentido, uma tentativa de lidar com o elemento imprevisível, de reduzir a consciência do risco, ou, pelo menos, a ansiedade que lhe está associada”, refere a socióloga Ana Brandão.

E o que marcará os novos tempos? As tendências decorativas, o biológico e o tecnológico são os conceitos do futuro próximo. É no que acredita Pedro Marques Mendes. Paula Horta acredita também na costumização dos produtos. “Uma forma de transformar um produto massificado em único”, observa.

Tudo o que vem da natureza terá um espaço privilegiado, desde as cores às formas de fósseis, defende o grupo Edelkoort. De acordo com a investigadora holandesa, pressente-se o ressurgimento dos produtos locais, assim como da cozinha regional. “Estamos cansados de ver as mesmas marcas por todo o mundo, estejas em Nova Iorque, Tóquio ou São Paulo.” As novas marcas conquistarão alguma frescura se combinarem os seus produtos de cariz global com um toque local.

O guru David Shah acredita que estamos a entrar numa nova fase de comportamento dos consumidores, que denominou Nu Austerity (nova austeridade). “O comprador de moda, antes preocupado com a imagem de ostentação, passou a preocupar-se com questões maiores como a sustentabilidade, as alterações climáticas, a pobreza global, o comércio ético, etc.”, escreveu na última edição da revista Textile View, publicação especializada em tendências da qual é responsável.

A procura do significado é o que aponta Anne Lise Kjaer, do gabinete de tendências Kjaer Global. “Acredito que a busca do significado será o propulsor nuclear do século XXI para as sociedades ocidentais, uma sociedade imbuída com uma tremenda escolha material e carregada de uma abundância sem significado”, escreveu para a mesma edição da revista Textile View. A especialista aponta para os produtos potenciados pela emoção e a ética como o meio para chegar com significado às pessoas no futuro.

Visto Modamaistyle.blogspot.com